潜在买家不可能记住他们正在考虑的产品的每一个特点。在他们的脑海中，几个关键的优点以及拥有产品的感觉会非常突出。产品信息传达产品的主要特点和优势，而品牌信息则产生情感影响。它们共同影响着客户的购买。
由于每天都要面对大量不同的营销传播，许多消费者开始完全忽略品牌信息，这使得新手撰稿人更难引起他们的注意，更不用说吸引他们购买了。
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